The Other Agency
The Other Agency
De uitdaging: een nieuwe merkstrategie uitwerken
The Other Agency wist meteen dat er meer nodig is dan je gut feeling om hiervoor een succesvolle strategie uit te werken. Ze hadden dan ook de juiste reflex om te starten met het onderzoeken van deze heel specifieke doelgroep om ze beter te begrijpen en de geschikte touch points te vinden.
Enter Volt Research. Samen met The Other Agency namen wij het heft in handen om in het hoofd van deze jongeren te kruipen.
Onze aanpak
Enkele brainstorms met The Other Agency waren nodig om goed zicht te krijgen op welke informatie nodig was om een sterke communicatiestrategie uit te werken. Met de opgedane inzichten gingen we aan de slag.
3 aparte onderzoeksfases
Combinatie van methodes
Validatie van concept-tests
Een pragmatische aanpak, voor straf resultaat
The Other Agency kreeg zicht op het volledige keuzeproces dat jongeren vandaag de dag doorlopen en welke factoren een grote invloed hebben. Het onderzoek toonde een aantal belangrijke cijfers die echt opvallend waren en die niemand bij Onderwijs Vlaanderen verwacht had.
Zo bleek dat maar liefst 70% van de 17- en 18-jarigen nog geen idee hadden wat ze wilden doen na het secundair onderwijs, net omdat er zo’n groot aanbod is. Dit werd voor The Other Agency het startpunt in de nieuwe communicatiestrategie. Ze werkten een meer dynamische en digitale strategie uit waar verhalen van andere jongeren centraal staan en dat focust op manieren om je passies en interesses te ontdekken. Op die manier krijgen de jongeren meer richting in hun denken en wordt de keuze uit meer dan 50 richtingen vergemakkelijkt.
